Labubu ή ευχούληδες

Το νέο trend ονόματι labubu ξεκίνησε για τα καλά να κατακλύζει τις αγορές αλλά και τις νέες τάσεις μεταξύ του εφηβικού κόσμου. Κι αν εσύ όμως είσαι παιδί της γενιάς του ’80;  Σίγουρα θα νοσταλγείς τα trends της εποχής σου. Αυτά δεν είναι άλλα από τους περίφημους ευχούληδες, αγγλιστί trolls dolls. Και τα δύο, σύμβολα της pop κουλτούρας, με 20 plus χρονάκια διαφορά και αυτό για να ανταποκρίνεται στις ανάγκες της εκάστοτε αγοράς των fashion items.

Ας επιχειρήσουμε λοιπόν να κάνουμε ένα συσχετισμό μεταξύ αυτών των δύο trends. Από την μια για να καλύψουμε τις ανάγκες του νεαρού φανατικού κοινού των μικροσκοπικών αυτών αστείων μα και συνάμα τρομακτικών φιγούρων (τα labubu φυσικά), μα και από την άλλη για να ξυπνήσουμε τις μνήμες των δικών μας trends (εμάς των κάπως νοσταλγικούς μεσήλικες των ημερών μας.

Από την αρχή λοιπόν. Ας δούμε μαζί πιο αναλυτικά ομοιότητες και διαφορές μεταξύ των δύο.

Οι ευχούληδες και τα labubu έχουν ένα πολύ σημαντικό κοινό στοιχείο. Εξ ου και ο λόγος που αυτά τα δύο trends έχουν άμεσο συσχετισμό μεταξύ τους. Η πηγή έμπνευσης της δημιουργίας και των δύο προέρχεται από την σκανδιναβική παράδοση. Τα τρολς, δημιουργημένα από τον πάμπτωχο τότε Δανό ξυλουργό Thomas Dam, εμπνευσμένος από την λαϊκή παράδοση των σκανδιναβών και από την άλλη τα labubu προϊόν δημιουργίας του Ασιάτη Kasing Lung όπου εμπνεύστηκε από την σκανδιναβική μυθολογία.

Άλλο κοινό στοιχείο που συνδέει τα δύο αυτά χαριτωμένα φιγουράκια είναι η πρωτοτυπία αλλά και η παράξενη αισθητική τους που όμως είναι τόσο οικεία που έκανε τους πάντες να τα λατρέψουν (το κάθε ένα στην δική του εποχή). Οι ευχούληδες με τα αφημένα μαλλιά που μπορούσες μέχρι και κοτσίδες να τους κάνεις, τα μεγάλα εκφραστικά μάτια και το τρυφερό χαμόγελό τους. Θα ακούσεις πολλούς να ονομάζουν τους ευχούληδες και ως ‘Good luck trolls’. Σε συνάρτηση με το νεοφερμένο labubu, αυτά συνδυάζουν την παράξενη όψη με ένα επίσης χαριτωμένο ύφος με μυτερά αυτιά και δόντια αλλά συνολικά μια παιχνιδιάρικη εμφάνιση.

Και τα δυο αποτελούν το φαινόμενο της ποπ κουλτούρας.

Τα troll dolls γνώρισαν τεράστια επιτυχία την δεκαετία του 1960 αλλά και τις δεκαετίες 80-90 όπου κονταροκτυπήθηκαν για μια θέση στην κορυφή του καλύτερου παιχνιδιού της δεκαετίας, συναγωνιζόμενα την επίσης θρυλική Barbie. Στην αντίπερα όχθη τα labubu που πρωτοεμφανίστηκαν το 2019 αλλά χάρη στην διάθεση blind-box προϊόντων κέρδισε μια θέση ως fashion accessory ακόμα και των πιο μεγάλων influencer προσδίδοντας έτσι μεγαλύτερη επιρροή στον μαθητόκοσμο του σήμερα και όχι μόνο.

Αν και τα δύο αποτελούν ένα από τα τοπ προϊόντα της δεκαετίας τους, μεταξύ τους υπάρχει και μια μεγάλη διαφορά που τα κάνει ξεχωριστά. Το καθένα για τον δικό του λόγο αλλά που συνάμα αυτό αντικατοπτρίζει στο έπακρο και τις τάσεις της κάθε εποχής.

Από την μία οι ευχούληδες αντιπροσωπεύουν ένα πιο νοσταλγικό παρελθόν, φιλήσυχες εποχές, πιο ήρεμες και γαλήνιες σε αντίθεση με τα labubu που εκφράζουν μια πιο επιθετική αλλά και χαριτωμένη προσέγγιση,  μια νέα μόδα, αυτή του branding, hype αλλά και της όχι τόσο αυθεντικής κουλτούρας ή νοοτροπίας. Κι αυτό εξηγεί και το γεγονός ότι οι εκδόσεις των labubu δεν αφορούν μόνο τις αυθεντικές φιγούρες αλλά και μια πλειάδα απομιμήσεων. 

Όπως και να έχει όμως, ευχούληδες και labubu κρατούν χωρίς συναγωνισμό τα σκήπτρα των fashion trends. Οι μεν για τους νοσταλγούς του ’80-90 και οι δε για τους κουλτουριάρηδες έφηβους των ημερών μας.